摩托罗拉借体育回归大众视线，PS5借体育发力推广

　　不受欧洲疫情进一步恶化影响，这半个月欧洲体坛商业趋势下行，英超11月还曾计划于明年1月开始让球迷入场，如今圣诞都不能待在家，球迷入场计划似乎也没了下文。美国方面，NBA新的赛季终于开赛，篮网签了新赞助商摩托罗拉，日子不好过，必须在营销等领域想要办法，才有可能蓄势而上。

　　国内较短视频平台对体育IP的争夺还在继续，几天之内切尔西、NFL都被慢手签约。不过，单纯“圈地”无法“为王”，只有作好内容才有可能真正创造价值。

　　新体育领域，BLG电竞俱乐部取得平安银行冠名，成为了LPL首个取得冠名赞助的英雄联盟职业电竞俱乐部，电竞的前景仍然被商家看好。

　　以下是将近两周的经典体育营销案例。

　　梅西破纪录，百威请求被任意球门将饮酒

　　合作类型：运动员赞助

　　合作概述：本周完结的西甲第15轮比赛中，梅西打入了在巴萨的第644个进球，打破了贝利为单一俱乐部的进球纪录。赞助商百威自定义了644瓶啤酒，分别寄来了被梅西入过球的160位门将。其中，阿尔维斯收到的最多（19瓶），卡西利亚斯缴了17瓶，布冯接到了2瓶。目前，已经有布冯、奥布拉克、凯帕等门将在个人社交媒体上晒出了收到的啤酒，对梅西的成绩表示祝贺。

　　懒熊纲目：其实在梅西之前，百威还曾为诺维斯基做到过类似于的营销。2017年，诺维茨基生涯总得分突破3万，百威旗下Bud Light给他送上3万瓶清啤。不过这次的营销似乎效果更好，门将们“大度“的分享让传播直接上了一个层次。毕竟，这可是梅西啊，能做到背景板某种程度上也算一种荣耀。

　　BLG电竞俱乐部获平安银行冠名

　　合作类型：俱乐部赞助商

　　合作概述：12月21日，BLG电竞俱乐部在微博宣告，平安银行月冠名赞助BLG电子竞技俱乐部，BLG电竞俱乐部也将改名为BLG平安银行电子竞技俱乐部。平安银行的Logo将出现在BLG的队服之上，除此之外，平安银行还和BLG联名推出了一系列BLG主题的借记卡。此次获得平安银行冠名的BLG电竞俱乐部，也是LPL首个取得冠名赞助的英雄联盟职业电竞俱乐部。

　　懒熊纲目：对于传统体育来说，冠名赞助一直是重要收益来源，而电竞在这方面终于进了一个头。懒熊体育了解到，冠名赞助商名称主要将经常出现在直播东流的直播包装里，如赛前预告片、分数板以及赛程简介中。但由于受到运动员游戏ID长度的限制，比赛中选手游戏内ID将不会体现冠名赞助商名称。另外，冠名赞助的名称可以在包括世界赛在内的拳头游戏赛事中出现，并将沿用LPL冠名赞助的基本规则。

　　慢手沦为切尔西官方视频合作平台

　　合作类型：俱乐部赞助

　　合作阐述：12月18日，快手宣告沦为切尔西足球俱乐部官方视频合作平台，后者也沦为全球首支在慢手上通车官方账号的五大联赛顶级豪门足球俱乐部。切尔西球星里斯·詹姆斯、奥多伊和芒特拍摄了一段平台进驻欢迎视频。在视频中，他们摆弄有所不同的蓝色物体，并向切尔西球迷和有网白发动挑战。

　　懒熊纲目：上个月，切尔西刚成为第一家与微博签署月战略合作协议的英超俱乐部，本周又与快手完成签下。切尔西对中国市场一向看上，目前微博粉丝数也位列所有欧洲俱乐部前三，不告诉在短视频领域能玩出什么创新。

　　快手成为NFL官方短视频合作平台

　　合作类型：赛事赞助商

　　合作阐述：快手与NFL职业橄榄球大联盟宣告达成深度内容合作，慢手将成为NFL职业橄榄球大联盟的中国官方短视频平台。在此次合作中，NFL将通过矩阵账号的形式全面进驻慢手平台并发布赛事精彩瞬间、战术解析、赛场周边花絮等内容。快手还将与NFL尝试联合孵化优质达人，结合双方优势及资源赋能橄榄球爱好者，通过较短视频+直播的形式传播橄榄球文化内容。

　　懒熊提要：今年短视频平台对体育IP的争夺战越来越白热化，除了NFL，快手已经网罗了CBA、NBA、MLB、切尔西足球俱乐部等国内外顶级联赛和俱乐部；个人方面，也有C罗、郎平、张继科、张伟丽、马布里等顶尖体坛明星进驻。不过除了“占到山头”，真正把内容做好才是王道。

　　摩托罗拉沦为篮网球衣赞助

　　合作类型：俱乐部赞助商

　　合作阐述：日前，NBA布鲁克林篮网队宣布与摩托罗拉达成协议合作，后者成为俱乐部官方智能手机合作伙伴和球衣赞助商。从新赛季开始，摩托罗拉的标志将取代云软件公司Infor经常出现在篮网所有球衣上。篮网母公司BSE Global首席执行官约翰·阿巴蒙迪称之为，两家公司在过去一年都经历了重塑。摩托罗拉凭借标志性的品牌重生，而篮网队也用新的阵容更新了希望，二者有相近的文化渊源。

　　懒熊提要：摩托罗拉一年前公布了拉链屏翻盖手机Razr,试图用新技术结合经典设计。篮网这边也期望着杜兰特、欧文能率领球队重现21世纪初的巅峰，二者确实调性相似。

　　沛纳海成为美洲杯帆船赛选拔赛官方计时

　　合作类型：赛事赞助

　　合作阐述：11月23日，PANERAI（沛纳海）宣布沦为“PRADA杯”第36届美洲杯帆船赛挑战者甄选系列赛官方计时。比赛将于2021年1月15日至2月24日在奥克兰举行，沛纳海将亮相于电视画面、赛事委员会船只和官方主将船只之上。本次赛事的获得胜利船队将在2021年3月举办的美洲杯决赛中与卫冕冠军新西兰酋长队进行角逐。

　　懒熊提要：又是一项匹配度极高的赞助，PANERAI本就长期为意大利海军获取计时仪器，赞助美洲杯选拔赛也算是合情合理。

　　索尼PS5冠名意大利超级杯

　　合作类型：赛事赞助商

　　合作概述：12月17日，意大利职业足球联盟官方确认，2020年意大利超级杯将更名为“PS5超级杯”，比赛将在明年1月20日展开，对阵双方为尤文图斯和那不勒斯。联盟商业和营销总监米歇尔·西卡雷塞表示：“PS5是Z世代的产物，也是当今世界上最热门的东西，有些球迷在沦为某个俱乐部的粉丝之前就开始通过PlayStation与意甲展开互动，我们必须在适合的时间与他们产生联结。”

　　懒熊纲目：索尼最新一代游戏主机PS5已于11月在北美、日本等地率先上市。长期以来，“枪车球类游戏中选XBOX“仍是主机玩家们的共识，索尼当然希望通过新产品转变人们的印象，赞助球类赛事也显然是减少曝光的好方法。

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